Pédagogie01
La pyramide, expliquée sans le mystère
Tête, cœur et fond ne sont pas une file d'ingrédients.
Sachez ce que vous portez.
Ni des critiques, ni des communiqués. Les questions que les gens posent vraiment sur le parfum, traitées comme il faut.
Écrit et édité en interne par Saed AlAli.
Pédagogie02
Le vocabulaire du parfum, en clair
Note, accord, famille, chypre, fougère, propre, bleu.
Pédagogie03
Devenir nez : le vrai chemin
Le chemin honnête vers le métier de parfumeur : les très rares écoles, les frais, les mille odeurs à mémoriser, les années d'évaluation avant la moindre composition, et le métier que personne ne raconte.
Maison04
Creed, et l'embarras d'un mythe fondateur
Creed vend une histoire qui commence en 1760.
Maison05
Guerlain, et le poids d'une archive
Guerlain a inventé la maison de parfums moderne, puis a survécu au fait d'en devenir une mondiale.
Maison06
Amouage, et l'économie du refus de transiger
Que change-t-il quand un parfumeur choisit d'abord et chiffre la formule ensuite ?
Maison07
Le Labo : l'anti-marque devenue marque
Le Labo a bâti une entreprise sur l'apparence du refus : flacons nus, composition à la main, votre nom sur l'étiquette.
Thèse08
Le problème du climat dont personne ne vous prévient
Le parfum que vous avez aimé en voyage ne mentait pas.
Note en profondeur09
L'oud, et ce que vous sentez vraiment
Le mot oud peut désigner un bois résineux, une huile distillée, la reconstitution d'un parfumeur, ou simplement une idée.
Perception10
Anatomie du cher
Ce qu'un parfum coûte à fabriquer et ce qu'il a appris à signaler ne sont pas la même chose.
Culture11
L'étiquette du flacon ne dit rien de qui devrait le porter
Le rayon parfum divisé par genre est une habitude commerciale du XIXe siècle, pas un fait du nez.
Pratique12
Sillage, projection et tenue : les mots que l'on confond
Un parfum peut remplir une pièce, vous suivre dans un couloir et tenir jusqu'à demain.
Industrie13
Ce que veut vraiment dire niche aujourd'hui
Niche disait autrefois où un parfum se vendait.
Pratique14
Pourquoi votre vieux flacon sent autrement
La reformulation existe, mais ce n'est pas une seule histoire.
Pratique15
Comment acheter un parfum sans gaspiller son argent
Testez comme il faut, et achetez une seule fois.